酒店+影院是经济型酒店的下一个突破口?

  今年上半年，当整个经济型酒店行业发展放缓，进入收缩转型期的时候，总部位于杭州的住友酒店集团反而开始了新的扩张。

  这不是住友第一次在行业出现拐点时，用不同的思维方式去做新的尝试了。在2013年经济型酒店行业利润开始下滑时，住友逆势开设了中国首家智能型智尚酒店，后来又开设了国内首家高速公路汽车旅馆连锁品牌驿佰居。布丁酒店及服务年轻人的漫果公寓连锁——事后的成绩都证明，住友的眼光没有错。

  这一次，住友推出的是影院式连锁酒店。不久前住友的公司年会上，创始人、CEO朱晖宣布了这个名为Pomi的项目诞生。在他的描述中，这个谐音“爆米花”的产品，既是有影院体验的酒店，也是提供住宿的影院。对消费者而言，这将是可以躺着看高清大片的全新酒店。

  住友的这个新举动，在整个行业都不断节省成本开支的大势下，会如同之前的子品牌一样成功，并为行业带来新的突破点吗?

  缘起

  在国内经济型酒店领域，以布丁酒店品牌起家的住友一直是个独特的存在。在大多数同行注重开店数量和规模效应之时，住友却把很多精力放在与互联网的融合上，创造了很多个“第一”。比如是国内第一家全连锁免费覆盖WiFi的经济型酒店;第一家与微信系统直连的生活服务类商家;第一家可以用百度、高德地图直连预订的酒店;第一家开通支付宝钱包公众账号的酒店等。

  在CEO朱晖眼中，住友虽然处在传统的酒店服务行业，但是公司自身却有移动互联的基因，再加上用户聚焦在年龄18到35岁、月收入在2000到10000元的年轻人群体，使得住友更愿意在创新做法上下功夫。

  Pomi就是这种思路下的产物。从去年开始，住友的团队就希望再创立新的品牌，一方面能和布丁、智尚、驿佰居、漫果形成差异，另一方面也希望给年轻的用户群体带来不同的体验。

  来自多方的数据和市场调研结果启发了朱晖和团队。首先，选择布丁的用户有50%会在晚上去看电影。其次，整个中国电影市场的规模去年达到了440亿，今年会超过北美成为全球第一。第三，在中国越来越多有私密性的私人影院开始兴起，观影的习惯开始逐步分化。综合这些情况，朱晖很快决定立项，筹备影院式酒店。

  由于在酒店业有多年的经验和积累，在场地、内部设计、用户体验等方面的准备都很顺利，住友也请到了中国美院设计师团队协助。但在电影领域，住友还是新手，电影播放设备和版权就成了需要解决的两大难题。

  幸运的是，住友找到了海尔集团旗下的双创项目小帅影院，后者不仅有超短距投影设备，而且在其合作的1905电影网上，最新大片院线下线1个多月就能搜索到，总片源超过1万部。这一下子就同时解决了设备和版权的问题。

  经过了半年左右的筹备，Pomi已经进入了试运营阶段。在房间内部，客房面积超过20平方米，而布丁酒店的客房面积是12-18平方米左右。房顶上的投影设备，能把床对面的一整面墙就变成了宽3米、高将近1.7米大屏幕。卫生间和客房中间窗帘拉起来就会形成独立观影区域。这样的客房格局在整个酒店业中都不多见。

  今年住友的计划是在全国一二线城市开设40家店，明年则要开到150家。“现在很多品牌都在转型，对我们来说也是很好的机会。”Pomi的CEO陈刚说。

  想象空间

  在一些业内人士看来，Pomi的出现，在另一个层面给经济型酒店带来了启示。

  既然酒店本质上是在空间上做住宿的服务，那么为什么不能在空间上开拓其他服务?尤其是在年轻用户的口味和消费习惯变化越来越快的时代。而且如果站在酒店的角度，Pomi可能会是一家主题连锁酒店，但如果站在电影的角度，Pomi的想象空间就可以进一步放大，有可能成为另一种形式的院线。

  可以对比的一组数据是，中国440亿票房规模的背后，是遍布全国的3.1万张大屏幕。其中最有代表性的万达院线，在今年第一季度累计票房是22亿，其拥有3000多张屏幕。而Pomi的一家酒店平均下来是100间客房，每个客房有一张屏幕。如果今年能达到40家门店的话，那么屏幕总数就是4000张。

  此外，在这样的大屏幕上，年轻用户还可以有更多其他的选择，比如打游戏、看体育比赛等等。如此下来，Pomi可能就不仅仅是单纯的酒店企业了，而是会变成相关娱乐内容的运营商。

  这是一个充满诱惑的全新跨界市场，对住友来说，前期的准备已经做好了。除了在试运营期间的积累外，住友酒店集团的品牌背书、智尚酒店在智能化方面的运营经验，以及用场景、标签而不是价格去区分品牌的打法，都是Pomi背后的支持。

  而接下来的挑战依然存在，由于是跨界运营，在酒店方面人才的培养方面，住友有不少心得，但在电影领域还需要通过多种方式来招募到合适的团队。这也是Pomi接下来的重点工作之一。

  让陈刚比较欣慰的是，试运营期间一些用户的反馈给了团队很大的信心。据说有些客人因为一部系列电影没有看完，要再去续住一个晚上持续地看。“这说明客人对酒店中的内容场景是接受的，也给了我们很大的动力”，陈刚说。